在这个信息大爆炸的今天我们该如何建立起自己的视觉资产？

如何将自己的视觉资产最准确并最快速的传播到消费者心中？

唯有将自己的视觉资产打造成战略性视觉，才能让消费者第一时间就去关注他、喜欢他并购买它。

一为什么视觉也需要战略？

以往物资缺乏、产品及传播渠道相对单一的时代，很多企业家或品牌工作者长期把视觉都归入战术范畴，不太重视，即使重视也都带着自身的喜好去判断，没方法，市场流行什么就跟着什么，非常不科学。但随着中国经济的持续发展，以及移动互联网所带来的以社交媒体等创新互动营销方式的兴起，大家每天接收到的信息是以往信息的百倍或千倍，在这样的一个时代背景下，以往的思维模式是乎已经跟不上时代的步伐。

在这个信息大爆炸的今天我们该如何建立起自己的视觉资产？如何将自己的视觉资产最准确并最快速的传播到消费者心中？唯有将自己的视觉资产打造成战略性视觉，才能让消费者第一时间就去关注他、喜欢他并购买它。

二如何理解战略性视觉？

什么是战略性视觉？

战略性视觉就是将品牌独特的定位通过强有力的视觉符号进行表现，最后通过不断的传播将企业的独特定位牢固的植入在消费者的心中。

一方面目前还有很多企业家或品牌管理者单纯的以自身主观的看法去判断，心里只追求所谓的“美”，一张口就是要“简单、大气、上档次”，没有一个系统想法。其实视觉战略的应用，美不美是其次，能否准确传递其战略价值才最为关键，当然不以美为标准并不是不注重美，对美学的追求是一个品牌设计师所具备的基本素质。同时目前市场上还有很多品牌设计机构在创作过程中单纯追求个人设计喜好、过分的炫技背离市场；部分为了追求奖项没有考虑到市场需求，作品是获奖了但是产品却卖不动了。

另一方面视觉战略是一个需要长时间执行的战略方案。在以往那么多年的工作中会经常碰到这一类现象。很多公司刚确定了设计方案，但在具体方案推进过程中就忘了初衷，稍微碰到一点自己感觉“不美”，就去改动方案，最后随着时间的推移，什么品牌积累都没有。品牌视觉战略需要在一段时间里重复、重复、再重复，不断的去强化品牌定位，将定位深入人心。这样才能植入消费者的心智，让消费者记住你、喜欢你、购买你。为什么很多人都能认识到品牌视觉战略的价值，但只有很少品牌能够成功，其中的原因就是只有少数品牌能够从始至终坚持正确的战略方向。产品可以短期生产但是品牌需要长期积累。

三视觉战略的价值？

1、快速到达消费者心智

人的大脑分为左脑和右脑两个部分，左脑负责处理文字信息，右脑负责处理视觉信息，两者相互影响，而视觉往往先于文字被大脑接受，并最容易留下深刻印象。

2、能有效的降低传播成本

国内闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战中，关于“红罐”知识产权的争夺就是视觉战略价值的明证。广药与加多宝最初的争夺焦点在于“王老吉”商标，继而转移到“怕上火，喝王老吉”广告语的争夺，最后集中到“红罐”包装上。双方都不愿意放弃“红罐”包装，为何简单的“红罐”包装如此的重要？

因为作为一种重复购买性极强的产品，消费者这么多年来已经对红罐形成了稳固的消费习惯，换言之，其已经成为消费者心智中代表“正宗凉茶”（ 王老吉）的符号。加多宝2015年推出全新金罐凉茶，想彻底告别“后王老吉”时代的阴影成为一个全新形象的加多宝，即使花费巨额费用铺天盖地的打广告，但事实效果一般，从很多商超陈列来看，其市场占有量已经在萎缩。而相对于广药（王老吉）则持续利用“红罐”这么一个视觉战略，不但扩大了市场的占有量还节约了更多的传播成本。