短而精致 简而生动 小而美好
2017年开始,短视频席卷了我们的日常生活，使人们的视听内容发生了翻天覆地的变化。短视频给予每个参与者非常巨大的发挥空间，并成为了一种新的社交语言。经过两年的快速发展，短视频已成为人们发现世界，探寻美好生活的平台，也为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质。快速、简洁、生动、轻量、精准、社交化成为了短视频营销的优势，如何抓住这一新的流量入口，打造“短而精致，简而生动,小而美好”的营销，成为今天企业移动互联网营销的必答题。
短视频营销不能图一时热闹，也不能一蹴而就，要做好短视频营销,需要建立更加科学严谨的体系，持续的内容运营,通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内容生产能力，让人工智能技术为营销赋能，才能让更好的品牌内容遇见对的人。同时，短视频营销还可以与所有的营销体系协同作业，通过内容和平台联动，创造更大的裂变效应。
看——短视频行业发展的6大趋势
短视频行业的发展已势不可当，无论是用户的增长，各大平台的入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来了资本的积累，还是技术智能化的不断升级，都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。
趋势一：短视频平台成为互联网第3大流量入口
随着移动互联网的深入发展，短视频成为2018-2019年最火的移动互联网行业，经过一年的快速发展，短视频用户规模不断扩大，逐渐成为新的流量入口。截至2019年6月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超8.5亿，同比去年增长32.3%。与此同时，随着流量和带宽问题的解决，不限流量通信套餐逐步普及，短视频以其短小精悍，符合用户全场景化的阅读需求，正成为移动互联网主流的内容消费形态。数据显示，截至2019年6月，短视频总使用时长持续增长，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时，短视频使用时长超越长视频仅一步之遥。
趋势二、用户观看短视频的方式更加集中并逐步向头部平台聚集
随着平台内容的不断丰富和完善，用户体验升级，用户获取短视频内容的方式更加集中。数据显示，相比2018年，用户使用短视频APP观看短视频的占比增长了10%，达到85.5%。
目前，短视频用户流量也逐步向头部应用聚集。截至2019年6月，抖音国内日活用户再创新高，突破5.3亿，并继续保持增长。
趋势三：大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态
随着行业发展、平台以及内容提供者的增多，当前短视频内容的创作不论数量和质量都得到大幅提升，涌现一大批优秀的短视频内容创作者。
据易观统计数据显示，2018年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到4500家，预计2019年将达6800家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%。相较于UGC产生内容的零散与随意， PGC、MCN内容的专业性质，更能满足用户多样化需求。
以微信、微博为代表的社交平台，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台，以美拍、快手为代表的短视频平台，以及腾讯新闻、今日头条等资讯平台，淘宝、京东等电商平台，花椒、映客等直播平台，都在打造内容生态的过程中，逐渐从直接聚合内容生产者转变到对MCN机构的聚拢。
虽然大平台都对短视频MCN开放力量，但各自打的算盘不太一样，比如淘宝的模式是“平台基因打造内容＋电商的优化融合”，微博的模式是“粉丝效应下对内容创作者的社交赋能”。
趋势四：人工智能赋能短视频更好的服务创作者和观看者
内容生态的丰富和完善,使用户在面对海量的短视频信息流时，难以找到符合自己兴趣和爱好的内容，无法看到自己想要的内容。因此,短视频平台需要通过技术上的创新,提升用户体验。
随着人工智能等技术在短视频中的应用不断深化，通过算法向用户推荐内容，“短视频”迅速占据用户时间的驱动力,也让品牌的短视频营销可以实现“智能化匹配用户”，从而带给用户更好的体验。与此同时，各平台也在不断进行技术智能化的创新，以此来不断优化用户体验。
在字节跳动人工智能实验室的技术支持下，抖音已经上线了包括背景分割、音乐滤镜、AR贴纸等等一系列的特效功能,实现用户体验升级
火山小视频推出连麦互动和主播PK,真正实现双主播PK的互动模式,为用户提供了一种创新的互动渠道,增强平台的社交属性。
西瓜视频国内最大的个性化推荐视频平台,它通过人工智能帮助每个人发现感兴趣的视频,并帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。
趋势五:短视频平台成为政务信息公开新窗口
政务信息和新闻宣传作为政府部门展示工作成效和自身形象的重要渠道,可以为政府决策做参谋,也反映基层动态。各地政府也在不断与时俱进,受众在哪里,政务宣传阵地就在哪里。随着西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广,取得显著的效果,各地方政府在打造地方名片等工作中,对短视频的需求也不断增大。
包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构已入驻抖音等短视频平台。短视频平台成了继微博、微信公众号后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地。短视频内容带来了全新的政务信息传播方式,政府工作内容变得生动有趣,易于理解。
趋势六：短视频赋能品牌营销打开品牌与消费者链接的新路径
纵观营销方式的变迁史，可以发现营销推广方式的变迁是随着媒介形态的进化而变化的。短视频一方面改变了传统的图文形式，以短视频的方式传递，信息承载量更大，形式更丰富，内容更生动；另一方面，短视频受到用户的喜爱，成为用户更喜欢的信息载体。因此，随着短视频越发火爆，用户规模持续稳定增长，正逐渐成为品牌营销重要的战场。
洞察——短视频营销价值
基于短视频用户结构、行为等变化，消费者与广告主端对于短视频营销态度也发生了深刻的变化。
从消费者端来看，短视频更生活化、场景化、真实化的媒介环境更易被接受，刺激了用户的实际消费行为；从广告主端来看，短视频的原生、互动、场景化、创意空间大的优势，帮助广告主从品牌建设、内容营销上精准触达目标用户，为品牌营销奠定了坚实的基础。
1. 消费者端：短视频更生活化场景化、真实化的媒介环境让广告更易被接受
随着短视频内容生态的不断完善，以短视频内容为载体的广告，能帮助品牌实现对用户潜移默化的印象巩固，从而形成认同并引导消费。通过用户访谈得知，短视频广告更真实、实用、有趣接地气，符合短视频风格的广告更易被用户接受。
2. 消费者端：优质的媒介环境推动用户产生实际消费行为
近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为，说明好的短视频内容能带来消费者的趋势在凸显，其中有情怀的，产品植入的巧妙的，并且有详细产品介绍的短视频往往能激发用户的购买欲望。
3. 消费者端：短视频平台社会责任感的提升带来信任感提升
在用户规模、发展速度提升的背景下，短视频内容运营的重要性愈发凸显。随着短视频内容监管的升级，各大平台通过强化内容审核、自查自纠等方式守住内容底线，在弘扬正能量方面起着重大作用，紧跟重大节日、社会热点推出个性创意，形成不少“正能量爆款”。
调查显示，有10.4%的用户经常观看公益宣传类的短视频内容，因此，短视频在满足人们精神追求和娱乐需求的同时，也在利用其传播优势传递新时代的正能量。
4. 广告主端：短视频的原生、互动、场景化、创意空间大等特点成为主要优势
调查显示，相对其他营销形式，53.8%的数字营销决策者认为短视频广告更原生，487%的数字营销决策者认为短视频营销互动性更强，更易被转发和扩散。同时，短视频还具有创意可塑性更强、展示形式更丰富、受众面更广等优势和特性。
5. 广告主端：短视频帮助广告主解决多种营销诉求
相比其他媒介，短视频更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容形态。短视频营销满足广告主从品牌、内容和效果等多个维度的营销需求。
调查显示，44.9%的数字营销决策者认为短视频能提升品牌知名度，31.6%的数字营销决策者认为短视频能拉近与用户的距离，36.1%的认为短视频营销能有效提升产品销量。
6. 广告主端：近七成数字营销决策者已经开始尝试短视频
调查显示，66%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销，同时，在品牌的数字营销矩阵中没有40.5%的决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分，同时，36.7%的数字营销人将短视频加入到数字营销矩阵。平台用户数，转化率，创意空间是数字营销决策者在选择短视频营销平台最为关键的三大因素。
结语
营销人正在进入一个技术驱动的时代,每个营销人都需要掌握创意的新方法和营销的新路径。伟星文化,旨在为更多的营销人指明方向,助力更多品牌用好短视频,传递品牌正能量,引领消费新趋势,期待每个人都能从这篇文章中获得营销的能量。
