设计心法

做设计第一是要热爱。

对设计的热爱驱使我在行业学习成长二十余年，每一天都在快乐地做设计。

设计是一种思考方式，是一种创新能力，是一种不断努力追求卓越的过程。我们做的任何设计作品都要以客户需求为起点，以市场效果为导向，只有客户满意，对客户生意有帮助，才算成功。

平面到空间，跨界创造空间大

有些人很早就知道自己喜欢做什么，并且很早就从事自己所喜欢的工作，早早就开始一万个小时的投入，翁总监就是这样的人。

高中开始翁总监就热爱绘画，时常通宵作画，然而他不知疲倦，满心沉浸在对艺术的狂热中。现在回忆起来，他说那是他最难忘的三年，那时爱狂野的黑豹乐队，爱留一头放荡不羁的长发，只为宣誓他对艺术的忠诚和最高的热爱。

高中一毕业，他便进入广告策划公司实践。对于手艺人来说，早一步实践就快一步熟练。

新人的职场道路并不轻松，更何况那时他拥有的只是对设计的一腔热爱，并无作品可证明自己。他从不对外避讳自己最初是从斟茶递水、p图这些杂事做起，但勤奋的他从没有放弃上进之心。在广告策划公司的两年，他的广告设计水平上升很快。工作之余，他还自学了三维设计和空间绘图。

他说，一旦掌握了平面设计就想要了解其他形式设计，忍不住学习新的设计。这种对新事物的好奇心和强烈的学习动机，大概就是驱动翁总监从一个小设计师一步步成长为设计总监的内在力量。

04年他加入伟星文化，在这家文化氛围浓厚的公司里，翁总监做了一个重大决定，去深造！05年，他进入中国美术学院学习展示策划，从师谢天（中国知名室内设计师，负责主持杭州G20峰会主会场艺术品陈设设计及相关配套宾馆的室内设计。）

正是深造之路，翁总监打通平面设计到空间设计的“任督二脉”。他说，人只有通过不懈的努力去追求卓越，才能体会到前所未有的乐趣。空间所涉及到材料、灯光、音乐、摄影灯光、多媒体等众多元素，在设计时既是挑战，也是一种创意新生。多一种元素，就多一种设计新组合。

如果说05年展览设计在中国还是新事物，那么现在就是它成熟并广泛应用的黄金时期。当初翁总监追寻内心的喜爱从平面跨界到空间，并进入中国美院深造的决定，现在看来无比正确。当然，他并非有先天之明，而是听取内心的声音，做自己喜欢的事情。

专业到管理，展厅设计不只是艺术活

翁总监最初展厅设计从伟星股份开始，正因为这个展厅的成功，解锁了他展厅设计的新技能，陆续有各产业的客户找上门来，很快进入轨道，先后完成天津工业园和集团40周年图片展等多个出色项目，同时也拓宽了外来企业的展厅业务。

多个展厅实战让他对企业展厅有自己独到的见解。他说企业展厅不同于临时性的行业展会展厅，它是相对固定，长期存在于企业内部的展示空间，因此，在着手营建企业展厅时，首先必须对它有一个准确的定位，从设计风格、工艺用材、展示内容以及费用预算等方面作全面的分析和定位，以便展厅设计公司更好地把握方向，满足企业需求。

展厅是个“苦差事”

最初开始做企业展厅时候，翁总监压力很大，要对展厅全过程都负责。一度连续失眠，白发滋生。

随着大项目越做越多，他对项目管理了然于心。但展厅工是一项系统工程，是“细节总合”，从设计到着手装修都要紧跟，每一步都需要确保无偏差，以免有瑕疵。

即便做了十余年，每一次负责一个新展厅，翁总监还是需要全神贯注地参与其中。

一个展厅从构思到完工，翁总监一半时间都在施工现场。如果不去现场，他说心都是飘着，不踏实。

亲自看看场地，量尺寸。这事也可以交给别人去做，但翁总监一定要自己去。他说，自己不去现场，别人测量心里都打“嘀咕”。一旦前期尺寸有小偏差，就会影响后期效果。越是细节，越要谨慎。

监察木工、油漆工、电工等进场施工。翁总监说，隐患在过程中就要杜绝，越早发现越好处理。

核对放样。这时候他一定会在现场，以防出现偏差，就快速和施工方进行沟通。

他笑言：“展厅设计并不是什么高不可攀、神圣体面的工作，去到工地里一样要做得灰头土脸。过程艰辛，但是最终呈现在世人面前的是个很体面的结果，这就是展厅设计的志趣。”

做展厅设计要有全局思维

翁总监认为，企业展厅相对固定，长期存在于企业内部，作为企业文化与品牌的集合体，是企业推动文化建设不断深入的一大窗口，对企未来成长有重要意义和作用。对外，可提高企业品牌形象；对内，可提升企业凝聚力。

做好一个企业展厅设计，深入了解该企业文化、品牌内涵和发展理念。再根据企业自身特色，企业要传达给参观者什么信息，由此决定展示的大主题和风格。

策划、内容、材料、多媒体面面通

翁总监及团队完成的展厅项目，客户都非常满意，并对于给予高度肯定。对于这点，翁总监说，我们有自己独特的优势，这点让我们和外面的公司区分开来。目前我们可以给为客户提供整体策划、创意设计、多媒体集成、工程施工及后期维护等综合解决方案。

最重要的是，我们是从品牌、设计切入。在创意上，我们会更加灵活，不局限在材料工艺上。如果是只做展厅的公司负责，那么他们会被自己材料、以往经验所束缚，往往选择自己最熟悉的方式来做展厅。但每个企业的文化和内涵都不同，那展厅设计肯定是要有自己特色的。我们擅长做品牌设计，一开始就会有更多新想法，帮助企业做内涵的“空间传达”，而不是画面的“拼贴”。

从事展示展览10余年，翁总监对于这个行业发展历程有自己的总结。他说，第一阶段是广告公司接单。广告公司做好画面再找工人施工，直白说就是“贴画面”；第二阶段，装饰公司负责材料施工，施工在前画面在后。这类展厅内容和形式分离，内容做的差；第三阶段由室内设计公司承接，平面设计和空间融为一体，内容由甲方提供；到了第四阶段就是像我们这类服务，做到全程负责、全面结合，前期策划到后期施工，内容设计到多媒体应用，我们都会全局规划好。

从业设计17年，翁总监依旧像当初那样热爱设计，热爱学习新事物。对待设计，他始终认真严肃。他说，设计不是自娱自乐，是要用“设计语言”帮助客户表达他们的意图。有这样的敬业精神和专业的客户服务精神，他是当之无愧的“设计总监”。

与翁总监对话

问：平时你是怎么获得创意灵感的？

生活是创意的源泉，做设计师一定要热爱生活，从生活中汲取灵感，在设计中应用灵感。

问：你怎么看待客户反复多次改稿？

几乎没有不改稿的项目，除非客户心思不在项目上。首先，客户对自己产品和企业文化、品牌上比我们了解的多，他们在方向上比我们专业。其次，客户也更清楚自己想要的是什么。改稿是双方沟通的过程，如果没有改稿，那么这个项目十有八九是有问题的。集体的想法比一个人全面，所以客户的修改意见非常宝贵，我们要认真聆听。

问：对于企业来说，他们需要什么的展厅设计？

企业展厅设计不仅影响品牌的现实利益，还会关系到品牌的发展以及延伸。换个角度说，在设计和装潢上，不仅是体现这个企业品牌的经营特色，还会在不同程度上表达了这个品牌的风格、理念和人文概念。

问：是做自己家装修操心还是做企业展厅操心？

答：肯定是展厅。自己家房子没什么好操心，有什么瑕疵大不了自己后期花钱。但是展厅就不行，容不得一点问题。所有环节都要亲力亲为，有问题立马要解决，不可以马虎过去。作为乙方，就是要为甲方提供最专业的服务，时刻背负着对甲方的责任感。

问：每次做一个展厅都要付出巨大精力，你觉得累吗？

答：累当然有的。不过我喜欢做展厅，所以精神不累。如果要是从内心不喜欢做这个事情，精神累，身体累。对我来说，过程是比较累，但是结果让我欣慰。

做展厅，项目越大，要求越高，压力越大，但有挑战就会有收获。我还是很喜欢做有收获的事情。