客户简介

浙江忠信新型建材股份有限公司成立于2009年，是一家集研发、生产、销售、服务为一体的国家高新技术企业。作为集团下属新型建材企业，忠信新材专注于科技型特种干混砂浆的研发、生产与应用，于2015年新三板挂牌上市，股票代码832981。

品牌难题

工业品企业重视销售，忽视营销，特别是忽视品牌营销的观念根深蒂固。作为建筑装修的基础材料，特种砂浆产品在市场中尚未形成品类概念，产品议价能力较弱，高价值体系搭建困难。消费者对工业产品普遍存在专业知识上的障碍，工业品行业媒体的影响力十分有限，在传播上很难有效地到达目标受众。

解决方案

经过全面的品牌调研与诊断，精准定位“科技”为企业高价值的核心利益点，帮助其打造“泥工优作系统”的品类概念；梳理品牌理念，创作易于传播的品牌口号，塑造清晰明确的品牌形象，通过品牌化运作提高市场知名度和占有率，提升品牌溢价力。

项目成果

伟星文化咨询团队基于忠信新材内部资源能力考量的可操作方案，运用品牌三次方理论为其规划品牌战略体系，梳理集团公司的品牌架构，高价值定位为科技创新型公司。为忠信新材设计 “系统材料+工艺+服务”的全新商业模式，创造性的提炼出“PC砖+全系列成品砂浆”的泥工优作系统为客户提供整体解决方案。塑造独特的品牌价值与品牌理念体系，树立科技创新型企业的鲜明形象，为客户提供“可靠、创新、科技”的价值体验。创造了“放心住、创新筑”的魔性口号，便于传递品牌价值。战略性的为其设计视觉符号，强化品牌记忆，利用品牌战略发布会等公关活动实现了品牌的高价值传播。